Membaca dua belas ribu post untuk menulis satu brief kreatif yang lebih baik
Greenline Movement — UGC Insight Engine. Scraping hashtag dan analisis konten yang jadi bahan brief kreatif kuartal berikutnya.
Klien
Kampanye gaya hidup ramah lingkungan (disamarkan)
Peran saya
Lead riset
Durasi
Q1 2026 · 4 minggu
Kapabilitas
Social listening · Riset
[Key visual dibuat ulang — tanpa logo, plat nomor, atau wajah asli]
Masalah
Hashtag kampanyenya ramai, tapi tidak ada yang tahu sebenarnya orang membahas apa.
Pendekatan
Kumpulkan post publik, beri label berdasarkan tema dan format, lalu bandingkan tema dengan engagement.
Hasil
Tiga pilar konten untuk kuartal berikutnya, masing-masing didukung contoh nyata dari pengguna.
Konteks
Sebuah kampanye komunitas punya hashtag dengan ribuan post. Laporannya hanya menghitung jumlah mention, sementara tim kreatif masih menyusun brief berdasarkan feeling.
Pendekatan
Kami mengumpulkan post publik, membuang duplikat, lalu memberi label tema, format, dan nada pada setiap post. Tujuannya mencari pola yang sudah diulang orang tanpa diminta.
Yang akan saya ubah
Beri label pada sampel secara manual sebelum menyusun kategori. Daftar kategori pertama kami terlalu mirip bahasa brand dan tidak menangkap cara pengguna sendiri membicarakan topiknya.
Hasil
12k+post publik dikumpulkan dan diberi label
3pilar konten baru dipakai
Nama brand, visual, dan angka telah disamarkan. Metrik dibulatkan atau ditampilkan relatif terhadap baseline untuk menjaga kerahasiaan klien.